近日，国家市场监管总局公布了2026年上半年多起民生领域违法广告典型案例。数据显示，上半年全国市场监管部门共查办广告违法案件20302件，罚没金额合计1.05亿元。此次公布的案例聚焦保健食品、医疗器械、食品、药品等大健康核心领域，直播带货虚假宣传、普通食品宣称治疗功效、处方药违规推广等行为成为严打重点，多名当事人被处以巨额罚款，个别案件因涉嫌犯罪被移送公安机关。

徐州多赢记文化传媒通过主播直播售卖氨糖软骨素、养胃益生菌等普通食品，违规宣称产品具备保健功能，擅自赋予普通食品功效。监管部门不仅对企业罚没62.91 万元，同步追责广告代言人，对主播处以 10.99 万元罚款，明确主播不能成为虚假宣传的免责主体。

杭州掘木科技未经审查发布奥利司他胶囊药品广告，虚构医学生身份、实验场景与产品服用效果；同时推广普通食品时编造体检报告、对比试验数据，滥用医疗用语。山东众欣百姓医药在线上详情页违规投放牙科分离剂、灰甲擦剂等医疗器械广告，且含有有效率、治愈率的违禁表述；保健食品广告宣称作用功能，普通食品编造榜单排名，多重违法行为叠加，最终被处罚30 万元。

荟生（海南）健康产业通过微信公众号发布未经审查的金芦荟口服液保健食品广告，大量引用消费者证言，宣称产品的作用功能，触碰保健食品不得宣传疾病预防、治疗功能的底线，被罚15 万元。

安徽正虎堂药业在申报砭贴、穴位压力刺激贴等一类医疗器械广告审查时，篡改产品备案说明书，提交虚假材料骗取广告批准文号。除13.8 万元罚款外，监管部门直接撤销其 839 件广告批准文号，并三年内不再受理该企业广告审查申请，惩戒力度空前。

西安正大制药有限公司在微信服务号上违法发布“平消胶囊”处方药广告，并擅自进行药品功效对比、使用无出处数据，被罚款12.9万元。按照《广告法》规定，处方药只能在指定的医学、药学专业刊物上作广告。

更为恶劣的是，安徽正虎堂药业有限公司在申请医疗器械广告审查时，篡改备案说明书、提交虚假材料骗取批准文号。监管部门除处以13.8万元罚款外，还撤销了其839件医疗器械广告批准文号，并三年内不受理其广告审查申请。

2026年以来，市场监管总局部署开展了强化广告中提示性用语监管、互联网广告市场秩序整治等专项工作。从此次公布的案例看，监管重点已全面覆盖直播电商、社交媒体等新兴渠道。

大健康行业关乎消费者生命健康，广告宣传必须守住真实、合法的底线。普通食品不得宣称保健治疗功能、广告引证内容须有充分依据、医药广告必须经过审查——这些法律红线不容逾越。在大健康产业快速发展的当下，企业更应将合规视为生命线，切勿为追求短期利益而触碰法律红线。